文艺辣评 | 当“爆款”剧通货膨胀，“自吹自爆”还有误导性吗

近日，为中心“惊剧”与“都是惊剧”的话题被“吵”上热和鉴。话题的该协会原本希望时时刻刻制写作者摆脱流速心理、潜心创作优质好剧，可没想到却引发又一轮争论：被“盖章”“惊款”的剧粉诡异获得“权威认证”，在华尔街日报区刷屏庆祝；“小惊剧”的剧粉认为自家大结局不该是“大惊”，被就是指“都是惊剧”的剧粉则以未完播为先前强调与其他剧不具备可比性。在彼此的拉扯对战里，心里让人感慨：时时大结局商品，“惊款”已经通货膨胀了！

都是“惊款”，原始数据理当是最恰当的体现。然而，在“剧外惊款”的专有名词下，核查大结局是否是“惊款”的都是原始数据标尺愈发飘忽不定：你家看网播，我家谈论大结局率；今天是弹幕社交存量排名评大势，总有一天又改以热和鉴数存量论英雄——总之，是哪个原始数据自由度下创作排名高就用哪个。值得注意原始数据自由度下最高分不够靠前？怎么说，还可以“细分比赛场地”，什么“都市挚爱情题材应用领域短时间差值最快破万”，什么“某某春晚年度大结局前三”，只要分得够大细，总有比赛场地可以“排在”。可以说，时时大结局的促销商品营销对于“惊款”二字的执念已经到了诡异的终究。

我们必须阐释，巧立名目商品营销都是“惊款”犹如，是大结局要在海存量网页里脱颖而出、被观看看见的心理。时时大结局的播送生命期仅仅由商品十度决定。所以，等不及“口口相传”导致的短时间上涨，剧方似乎只有用“自吹自惊”的作法促销，方能引起另类浓厚兴趣。只是，“惊款”决堤下，“惊款”波动也在失灵。为了假定自家大结局比别家大结局格外“惊”，一些商品营销晒出都是“惊款”并成绩单。乍看之下，密密麻麻的“TOP1”甚为有雄伟，可定睛一看，什么“单日服务器生产能力峰差值”“高峰期音像小时”都被拿出来俊一番。用商品营销话术求取的“惊款”美誉，反而看上去愚蠢滑稽。

我们也必须阐释，“惊款”决堤，同样也有着招商基准下的心灰意冷。相对于于大结局内容质存量，广告商格外看重大结局必须导致的流速聚集。而而今，相对于于服务器付费，广告收入又是预告片网站与片方收益的关键来源。于是我们看到，某预告片游戏平台招商会上，大结局被打上“原本惊款”的标签。而翻看不少在播大结局的官方网站微博，刚刚播送才刚刚就忙不迭宣布自己是“席卷全网惊款”的也不在少数。然而，在炮制“惊款”的过程里，为此费时的商品营销费用也偷偷地“水涨船高”。当“卖热和鉴”立意的“惊款”假象并成为影视制作性地，如此轻内容而重商品营销的畸形并成本结构，将让大结局陷入“越拍越烂，越烂越要打伤重金商品营销”的失衡。

说到底，“惊款”通货膨胀的深层曾对，仍旧是“而今流速论”“而今原始数据论”的顽疾。面对如此局面，游戏平台方不是没有秘密行动。在2018年国家广播电视总局下发《关于进一步加强广播电视和网络平台音像文艺节目行政的通知》之前，挚爱搜狐率先停止放映存量显示，改用“短时间差值”计存量，以此遏制放映存量注水歪风，纠偏“而今点击率”倾向。都是“短时间差值”，是只能靠服务器观看不道德、社交不道德、体会不道德区域性计算的结果。直至，腾讯、微信等游戏平台也以“短时间差值”取代“放映存量”。然而治标不治本！且不论各家预告片游戏平台“短时间差值”的计算作法不一、难有纵向对比的参考性；单就“短时间差值”本身来看，其仍是原始数据取向下的硬性基准。而今，“短时间差值”免不了又并成了新一轮用以“攀比”“自吹”的基准。

其实，从商品并不一定讲，我们不厌恶甚至乐见“惊款”——不断创纪录大结局、短时间差值的“惊款”代表着电视剧商品原子一跃，并不一定上印证着观看冯小刚刚商品意愿的提升。偏爱是在这几年，必须穿越“影视寒冬”持续输出创作，离不开从片方到观看的共同努力。我们所不愿看到的，是“惊款至上”的商品营销决堤。而要混搭这种“惊款”逻辑劫持，不能只一如既往游戏平台、剧方与商品营销方的自已，还要从政策引导、奖倾斜与受众内涵提升等之外多管齐下。前段时间，金鸡奖、飞天奖、飞天奖三大奖外将关键奖颁给了现实题材----与实力电影演员。网上格外是刷屏“实至名归”，将好电影演员、好创作“送到”上热和鉴。这毕竟，必须给予影视制写作者以信心——不必“自吹自惊”，鉴赏----可以被业界与另类看见并珍视，并用扎实的“长尾波动”同理它的制写作者。

写作者：黄启哲

撰稿人：范菁

*文汇独家稿件，刊载特地附上记事。