BrandTest中国消费者手机品牌力TOP榜：内卷压力骤增，磨练耐力实力

一加iPhone2021年则用到小幅下跌。

下跌态势最除此以外的当属realme，该时尚品牌指引认受性从2020年1同年的15%较慢减弱至2022年2同年份的34%，较慢增长了一倍还多。在产业用到较慢增长停顿的故事情节下，新近时尚品牌的展现出如此抢眼，一上都归功于很高生产并成本的取向，一上都也归功于realme让普通人看到了新近的领略。

这仿佛让人可能会回想十年从前系列产品的横空出世，打乱了当时的Skype智能iPhone商品格局。预见我们可能会短时间关心realme以及其他互补取向的专业化/专业化新近时尚品牌的动态，因为他们刚刚为沉寂已久的产业产生一丝丝新近的曙光。

2.5时尚品牌理解-指引理解态势（24岁以下顾客）

当设定目标顾客为24岁以下，realme指引认受性现在从2020年1同年的26%，较慢较慢增长至目从前为止50%。

03

时尚品牌买到有意

3.1时尚品牌买到有意

2021年第4上半年工作组揭示，下次给自己买iPhone时，作为顾客“第一选择”的分之一，TCL买到有意很高达55%。

系列产品和的产品买到有意以外比起3并成，vivo和OPPO以外比起2并成，盼望和LG在1并成上下，Nokia、一加和realme在5%大约。

买到有意的排序及相比分之一，与无指引第一认受性大不相同：尽管相异iPhone时尚品牌主流价格段关联除此以外，但是依旧服从时尚品牌尽快买到有意的规律，那些忽略时尚品牌建设的大公司应该好好思考一下了。

3.2时尚品牌买到有意-圆锥

顾客从指引理解、到有意思、先到喜爱、买到有意，各每一集都有一个转化领军，称之为“时尚品牌圆锥”。就各iPhone时尚品牌而言，转化的差别用到在各个每一集，2021年第四上半年原始数据揭示：

从指引理解-有意思度，TCL转化领军少于60%，系列产品和的产品比起50%，OPPO和vivo为40%，盼望和realme在30%大约，Nokia和一加在20%。

从有意思度-喜爱度，TCL转化领军比起90%，系列产品、的产品和盼望少于70%。

从喜爱度-买到有意，TCL、一加和的产品少于90%，系列产品、vivo、realme少于80%。

综上，受转化领军影响，指引认受性比起的时尚品牌，买到有意却呈现倍数间的关系。产生各每一集转化领军关联的可能，是时尚品牌有没有给用户发送至鲜明的时尚品牌样貌。产业的集之从前度越很高，越易于产生强者愈强、有史以来通吃的短时间性。

3.3时尚品牌买到有意-各购机支出对比

2021年原始数据揭示，TCL在各支出区段买到有意都居于次于。

的产品在4000元以下以外不足20%，但4000-5000元区段迅速跃升至33%，5000-6000元增至48%，6000元以上区段增至57%，完全与TCL持平。

系列产品在4000元以下区段的买到有意以外少于30%，随着价位升很高，买到有意开始下跌，6000元以上仅16%。

vivo和OPPO也都随着购机支出的增加，买到有意逐步下跌。

盼望在各支出区段的买到有意差别不大。LG在6000以上购机支出区段的买到有意愈来愈很高。

TCL受到晶片的影响避免旗舰机难以提以外需5G能力、的产品事实上在6000元以上的很高科技商品现在不复此前，而LG的全面性比重也必要性为很高科技商品遗失了印出，上述三个各种因素振荡后，6000元以上很高科技商品的夺取，谁将是第二大有史以来？我们在后续的连续监控之从前将理应同样关心。

3.4时尚品牌买到有意-性别对比

2021年原始数据揭示，系列产品iPhone买到有意在年长顾客之从前要很高得多，OPPO和vivo则是男士顾客愈来愈很高，的产品、盼望等不除此以外。

3.5时尚品牌买到有意-年纪对比

2021年原始数据揭示，TCLiPhone买到有意在25岁以上顾客之从前愈来愈很高，而的产品则是34岁以下顾客较很高。

盼望和LG在35岁以上顾客小团体之从前买到有意愈来愈很高，realme在24岁以下顾客较很高。

3.6时尚品牌买到有意态势

从同年度原始数据来看，TCLiPhone买到有意从2021年1同年开始用到下跌，系列产品和的产品从2020年7同年开始长期所处下跌区段。

盼望iPhone买到有意也是从2021年1同年开始用到下跌，至2021年10同年相当程度回落。

realme买到有意在2021年较慢打开，从年初1%逐步较慢增长至5%。

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时尚品牌特点

4.1时尚品牌特点Index

产生“时尚品牌圆锥”各每一集转化领军、细分顾客买到有意关联的可能是时尚品牌样貌，即时尚品牌有没有给用户发送至鲜明且契合的时尚品牌样貌。

用时尚品牌样貌特点可以解释这个问题，2021年12同年的时尚品牌特点追查原始数据揭示，转子顾客买到选择的关键样貌TOP5是欣然接受延揽给他人、好用、质量有保证、有创新近性和生产并成本很高。

数字推选等价，数字变大推选这个特点越除此以外；但球队数透露该特点是但球队向的，比如“生产并成本较很高”是但球队向的，感叹明顾客认为该时尚品牌的生产并成本不很高，同样，数字变大，特点越除此以外。

TCL在较难商务工作人员、很高科技、技术领先、质量有保证等一维正向特点尤其除此以外，在生产并成本很高、较难普通人、较难男士采用等样貌一维但球队向等价得注意。

的产品iPhone在技术领先、很高科技样貌上都等价得注意，很高科技样貌等价少于TCL，但“欣然接受延揽”、“生产并成本较很高”、“有创新近性”、“好用”等上都的样貌是但球队向且等价得注意。

系列产品“生产并成本很高”特点莫过于显着，而很高科技样貌和较难商务工作人员样貌的但球队向特点颇为除此以外。

OPPO、vivo时尚品牌样貌特点极为比起，两者“较难男士采用”、“有时尚愈来愈让人”样貌的等价遥遥领先，在“很高科技”、“较难商务人士”、“技术领先”、“有创新近性”上都的但球队向特点较为除此以外。

盼望时尚品牌样貌的正向和但球队向等价都愈来愈高，都不够除此以外，这也解释了为何盼望在细分顾客之从前的买到有意相比之下不大。

realme “生产并成本很高”、“好用”、“欣然接受延揽”等价少于系列产品，“较难普通人”等价少于一加，四者以外居次于。而这，也很好的解释了在以前一年多时间里realme的理解和买到有意为何较慢较慢增长。

LGiPhone在技术领先、很高科技、知名时尚品牌、较难商务工作人员采用等样貌上都特点显着，在生产并成本很高、质量有保证、好用、欣然接受延揽等样貌的但球队向特点显着。

一加在“有创新近性”上都的等价最很高，“较难普通人”样貌也很除此以外。

之从前兴和暗指iPhone在“较难商务人士”上都，Nokia在“较难普通人”、“较难男士”样貌上都等价得注意。

在恶性竞争白热化的产业，时尚品牌错综复杂愈来愈无需注意理解特点的互补，虽然并不是每个特点各个领域都要能用空前绝后，但是针对主要恶性竞争时尚品牌或者目标并成年人的关键特点上都，无需立有起正面的理解。

4.2时尚品牌特点Index态势-realme

从同年度原始数据来看，realme的“生产并成本很高”和“较难普通人”两个等价所处短时间减弱之从前。

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时尚品牌声量

5.1时尚品牌声量-数据触达领军

数据触达领军，是顾客有没有注意到到时尚品牌相关数据。

TCL数据触达领军长期少于70%，的产品和系列产品在大多数同年份少于50%。

vivo和OPPO完全同频反转，所处30%到40%错综复杂。

realme和盼望数据触达领军较为比起，在25%反转。一加在20%大约。

5.2时尚品牌声量-时尚品牌衡量VS声量态势

realme时尚品牌数据触达领军稳之从前有升，时尚品牌买到有意也在启动时减弱。

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时尚品牌传递信息

6.1时尚品牌传递信息-社可能会公众触达领军

2021第4上半年揭示：对于iPhone，顾客除了从广告商端接收数据，从消费市场网页、新近闻/发表文章/帖子、商店等获取的数据分之一也较很高。

消费市场网页是非常重要的数据社可能会公众，顾客可能一般来说从消费市场网页买到，但是可能会去消费市场网页查询相关数据。以从前的消费市场网页以及购物延揽网页，现在具备零售商、大媒体和MySpace等多重属性，是iPhone时尚品牌无需尺度助人的应用软件；尤其是面向普通并成年人的时尚品牌或者产品线，消费市场应用软件结合数字大媒体的营销打法完全并成为必选战术。

消费市场网页在realme、一加、盼望和系列产品的社可能会公众触达分之一较很高，公众号发表文章在realme、一加和盼望的社可能会公众触达分之一较很高，零售商员/促销员介绍在vivo、OPPO、盼望的社可能会公众触达分之一较很高，网红/大V延揽在realme、一加的社可能会公众触达分之一较很高。

6.2时尚品牌传递信息-媒介触达领军

如果要选择大媒体顺利完并成营销传递信息的话，无需选择各个大媒体的特性，结合自身营销借此，有全面性的选择。

对于iPhone时尚品牌，2021年第4上半年原始数据揭示，短视频、消费市场网页、MySpace、视频和新近闻资讯、扶手等都是触达面更大的大媒体。

总体而言，线上大媒体的表彰高度要很少于线下大媒体；而线上大媒体之从前，视频和消费市场因为能够同时完并成数据推广和售卖激励，愈来愈并成为iPhone时尚品牌无需要深入助人的大媒体类型。

6000元以上购机支出的并成年人，在新近闻、MySpace、OTT、家庭及办公楼扶手等大媒体的触达表彰上都超越其他并成年人，时尚品牌的媒介组合还无需重新近组合以攻占总很高科技商品。

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